Revista Ingenium: Productos más
vendidos y marcas famosas.
Ensayo por Luis Ángel Castillejos
Morales
En un intento por
comercializar todo aquello que el ser humano utilice, nos hemos visto envueltos
en una carrera hacia la innovación y el consumo masivo de cosas que cada vez
vuelven más práctica nuestra vida, pero que a su vez nos envuelven en una
burbuja de comodidad que produce ocio y nos lleva a buscar siempre el camino
más fácil. El contexto en el que vivimos nos induce a comprar para estar dentro
de un status que cada vez es más exigente y que poco a poco nos llena de
productos que en poco tiempo son obsoletos pero que se disfrazan de felicidad.
Hoy en día existen millones de
productos alrededor del mundo en diferentes presentaciones creados por miles de marcas que están en una constante
competencia por ganar terreno en el mercado, de las cuales, existen algunas que son conocidas en todo el planeta
debido a su gran manejo de la publicidad y el impacto positivo que generan en
el consumidor, pero, ¿Cómo logran esta expansión y el prestigio de sus
productos las marcas más sobresalientes?
Para responder a esta pregunta
sencillamente basta con recordar algunas de las mejores campañas de publicidad
que se nos vengan a la mente, como alguna canción o un comercial de televisión
que aun recordemos, pues bien, eso que nos llamó la atención en el momento y
que aún sigue presente, genero un impacto en nosotros que nos hizo conocer la
marca o el producto que nos trataron de vender; ¿quién no ha visto un comercial
de los antitranspirantes Axe para
caballeros y corrió a comprarlo cuando tuvo la oportunidad pensando que las
mujeres iban a llegar como por arte de magia?
Entre las marcas que lograron
aumentar sus ventas y llamar la atención de los consumidores, podemos mencionar
la campaña publicitaria de Old Spice, donde hay desde canciones que te dicen
que debes oler como un hombre, hasta famosos gritando “bloqueo” refiriéndose al
sudor y al mal olor. En tan solo 30 días de ser lanzada la primera de estas campañas, la empresa logro alzar sus
ventas en un 107%.
Pepsi también logro un
incremento considerable en consumidores y ganancias tras invertir más
publicidad alrededor del mundo, como ejemplo, en México se lanzó una campaña
donde se mostraba al futbolista Cuauhtémoc Blanco pronunciando Pecsi en vez de Pepsi, lo que causó que muchas de las
personas que tenían dificultad en la pronunciación se sintieran identificadas,
ya que no sólo el objetivo de la campaña era hacer reír, sino, ofrecer mejores
precios para competir con otros refrescos más económicos.
La innovación es otra
herramienta que logra elevar el prestigio y las ventas de un producto debido a
que los consumidores prefieren un producto actualizado y reciente por sus
nuevas características y mejoras. Para muchas empresas la innovación es
esencial para que un producto circule en el mercado, tal es el caso de Apple,
una de las marcas de tecnología más vanguardistas y reconocidas a nivel mundial
debido no solo a sus excelentes campañas de publicidad sino que también a su
constante búsqueda de innovación y actualización de sus productos, como muchas
empresas, tiene que destacar entre los competidores tratando de buscará siempre
que sus productos sean mejores que los demás, y vaya que lo han logrado, pues
tras el lanzamiento del primer iPhone en 2007 y hasta la fecha, las utilidades
de la empresa crecieron de manera acelerada provocando así que Apple hoy en día
se posicionara como la empresa número 1 a nivel mundial en innovación. Lo más
reciente de Apple es el Apple Watch, que es un reloj con características
completamente diferentes a los relojes convencionales, pues su tecnología te
permite controlar ciertas funciones de tu IPhone mediante control de voz, la
empresa lo presento en abril de este año y aun se esperan nuevos productos.
Lo principal citando a Milton
Hershey, fundador de chocolates Hersheys en una de sus famosas frases es “dales
calidad, es el mejor tipo de publicidad”. Teniendo un producto de calidad y
accesible, con buenas características y además sin errores, comienzas a forjar
una reputación tu empresa pues la gente sabrá que cuentas con lo necesario para
ser su proveedor de productos o servicios si fuera el caso. Una vez dado a
conocer entre algunas personas por tu calidad y buen servicio, la publicidad es
un tema muy importante, pues es la manera más práctica y viable de darte a
conocer.
Para terminar rodante de gente
de confianza y comienza por distribuir tu producto a precios accesibles, sitúa
tu empresa en un buen punto de la ciudad y así despertaras el interés de los
clientes; así poco a poco se difundirá el nombre de tu empresa y comenzarás a
ver utilidades provechosas.
Como consumidor adquirir productos por su calidad u mejoras, es algo emocionante, ya que tienes la tecnología al alcance de tus manos, sin embargo, en la actualidad vivimos rodeados de campañas publicitarias que intentan vendernos productos que aunque no necesitemos, nos interesamos por comprar. Hay que ser muy cuidadoso en la selección de lo que adquirimos y sobre todo a quienes se lo compramos.
Fuentes:
http://www.soyentrepreneur.com/25409-4-grandes-campanas-en-espectaculares.html
http://www.marketingdirecto.comhttp://blog.badena.com.mx/campanas-publicitarias-famosas/
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