La
Publicidad, ¿medio o fin?
Una
estrategia de marketing, o estrategia comercial, es el plan para llevar un
producto al mercado y posicionarse en la preferencia de los consumidores, de lo
efectiva que sea dicha estrategia dependerán los resultados obtenidos, y en
este caso hablaremos de la Publicidad como un medio efectivo para dar a conocer
un producto en el mercado.
La
Publicidad, en conjunto con el Producto, Precio, Plaza y Post-venta, conforman
las 5 Ps de toda estrategia comercial según Michael Hartline, y en este ensayo
nos enfocaremos únicamente a comprender cómo es que funciona la Publicidad a través
de los diferentes medios de comunicación, descubriendo con esto, cuál resulta
ser la más efectiva, dependiendo de los escenarios y clientes potenciales hacía
los cuales va a ir dirigida la Publicidad.
Basándome
en la investigación del libro “Mercadotecnia, Investigación y Análisis para el
éxito”, de Francisco Arturo Montaño Sánchez, puedo presentar 6 medios de
comunicación (televisión, radio, carteles y espectaculares, revistas, sitios
web y de boca en boca) que acompañan la Publicidad para poder dar a conocer el
producto que se desea lanzar en el mercado.
Televisión.
Hoy en día existen dos
tipos de sistemas televisivos: abierta y de paga, y dentro de ellas canales con
programaciones muy diversas para todo tipo de espectador, que va desde los
programas infantiles, telenovelas, deportes, películas, series, ciencia y
tecnología, etc., lo que llega hacer a la televisión un medio masivo de
penetración, alcanzando a niños, jóvenes, adultos y adultos mayores, sin
importar su posición o nivel cultural, económico, social o demográfico.
Dada
su penetración y alcance, la televisión resulta un medio publicitario ideal
para promocionar cualquier tipo de producto, teniendo, como principal ventaja,
que en cualquier momento del día las personas le dedican cierto tiempo a mirar
la televisión y pueden observar con claridad como es el producto, pues de
alguna manera, lo tienen frente a ellos. La desventaja que presenta este medio
es su elevado costo, así que, por lo regular, es empleado para promocionar
productos que ya sean reconocidos en la mayoría de los sectores poblacionales.
Radio.
Similar a la televisión,
la radio alcanza espectadores diversos dada la especialización de su
programación en cada estación, y hoy en día puede escucharse de manera digital
en internet, lo que potencializa su penetración en el público receptor, pues no
es necesario estar en la casa, negocio u oficina para poder sintonizar nuestro
programa favorito. 
Para poder ocupar este
medio publicitario y que sea un éxito, el producto a promocionar ya tiene que
estar bien visualizado por el público y sólo ocuparse como una publicidad
secundaria, de lo contrario, el receptor puede imaginarse el producto como más
le convenga y no cumplir con todas sus expectativas a la hora de querer
comprarlo.
Boca en boca.
Este tipo de publicidad
parte de una experiencia personal, y se comparte o transmite de manera
individual, una vez que hayamos utilizado o sacado beneficio del producto que
fue lanzado al mercado. Este medio puede ser utilizado para cualquier producto,
sea ya reconocido o que apenas se haya lanzado al público, pues una parte de la
población te podrá decir que tan bueno o malo es este el producto, y de esto
dependerá que los demás deseen adquirir el producto para utilizarlo de la misma
manera o incluso, obtener el mismo beneficio o por lo contrario, no comprarlo. 
BIBLIOGRAFIAS
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